📚 6 книг по маркетингу, копирайтингу и веб-аналитике, которые будут полезны специалисту по контекстной рекламе
#книги@seodroid #подборка@seodroid
PPC-специалист — всегда маркетолог, веб-аналитик и еще немножко копирайтер. Даже когда есть узкие специалисты под каждый участок, нужно разбираться во всем, чтобы делать качественную рекламу. Ловите подборку книг, которые помогут немного разобраться в каждой сфере и использовать знания при настройке кампаний.
====================
МАРКЕТИНГ
====================
✅ Маркетинг на 100 %. Ремикс
Автор: Игорь Манн
В книге практически нет теории, зато здесь полно практики, ориентированной на реалии современного российского маркетинга. Также внимания заслуживают инсайты и практические рекомендации, которые можно тут же внедрять в работу. В сети на книгу опубликованы десятки рецензий, авторы которых утверждают, что «Маркетинг на 100 %» стоит покупать хотя бы ради списка литературы. Его Игорь Манн приводит в конце книги и рекомендует читать для дальнейшего погружения в маркетинг.
✅ Маркетинговое мышление
Автор: Александр Репьев
По отзывам в сети труд Александра Репьева — одна из самых полезных книг для маркетологов-практиков. Идеи и подходы Репьева будут полезны и PPC-специалистам, которые тоже должны понимать кому адресованы контекстные объявления, и как человек принимает решение о покупке. «Маркетинговое мышление» учит смотреть на продукт и рекламу с точки зрения покупателя. Специалистам по Директу это необходимо, чтобы создавать привлекательные объявления и анализировать посадочные страницы.
====================
ВЕБ-АНАЛИТИКА
====================
✅ Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики
Автор: Авинаш Кошик
Подойдет тем, у кого нет базовых знаний по аналитике. Поможет получить общее представление и направления для дальнейшего развития. Автор рассказывает, как перейти от количественной оценки кликов к качественному анализу данных. Показывает на практике, как решения, принятые на основе такого анализа помогли увеличить ROI и сократить издержки. Большинство систем аналитики, рассмотренных в книге, проблематично применить в рунете. Однако, поняв общие принципы, их можно реализовать с помощью других инструментов.
✅ Много цифр. Анализ больших данных при помощи Excel
Автор: Джон Форман
Автор на простых и понятных примерах показывает, как работать с Big Data, имея под рукой только пресловутый Excel — один из главных инструментов специалиста по контекстной рекламе. Форман рассказывает о его базовых и неочевидных возможностях и на примерах показывает, как их использовать в маркетинге и бизнес-аналитике.
====================
КОПИРАЙТИНГ
====================
✅ Копирайтинг массового поражения
Автор: Денис Каплунов
Издание ориентировано на широкую аудиторию — начинающих коллег, желающих повысить свой профессиональный уровень, и предпринимателей, которые хотели бы самостоятельно составлять рекламные материалы для своей компании. Книга пригодится специалистам по контекстной рекламе, которые хотят усилить тексты объявлений, независимо от опыта работы с директом. Эти 146 символов пусть и небольшой, но тоже продающий текст. Вместить в такой маленький объем рекламное послание, которое привлечет внимание и будет продавать переход на сайт, непросто.
✅ Пиши, сокращай
Автор: Максим Ильяхов
Тезисы и приемы, описанные в книге, помогают сделать материалы информативнее и лаконичнее. Однако в книге много мыслей, которые относятся к текстам лишь косвенно и будут полезны и другим специалистам digital-сферы, в том числе — и по контекстной рекламе. По словам авторов, книга пригодится всем, кто пишет по работе. Стоит почитать PPC-специалистам, которые хотят писать сильные объявления для клиентских проектов.
Читали одну или несколько из этих книг? А может быть у вас есть своя подборка литературы, которую было бы полезно почитать специалистам по контекстной рекламе? Давайте делиться мнением и полезностями в комментариях